AI赋能游戏：一场行业变革的开端
游戏行业正迎来一场由人工智能（AI）驱动的深刻变革。将AI技术融入游戏产品，似乎已成为各大厂商角逐竞争优势的关键。谁能率先抓住AI带来的机遇，或许就能在未来的市场格局中占据更有利的位置。
头部厂商先行：腾讯、网易的AI探索
在AI应用落地方面，腾讯和网易无疑走在了行业前列。根据之前的报道，腾讯的《和平精英》和网易的《逆水寒》手游已经率先接入了基于DeepSeek的相关功能，为玩家带来全新的游戏体验。
沪圈大厂入局：巨人网络的AI战略
除了腾讯和网易，包括巨人网络、恺英网络在内的一批上海游戏大厂也早已积极布局AI领域，并且已经取得了初步成果。
以巨人网络为例，这家公司早在2022年就成立了AI实验室，并完成了游戏AI大模型GiantGPT的备案。经过两年多的技术积累，巨人网络在AI领域的下一步动作备受行业关注。
《原始征途》的AI实践：小师妹的诞生
今年3月14日，巨人网络旗下的社交推理游戏《太空杀》宣布接入DeepSeek，首创了基于DeepSeek打造的原生游戏玩法“内鬼挑战”。
更引人注目的是，巨人网络的旗舰产品《原始征途》——这款以怀旧风格著称的MMO游戏，也在MMO赛道上率先接入了基于DeepSeek的AI功能，在“AI+游戏”的探索上迈出了重要一步。
在最近的二周年版本中，《原始征途》更新了一个名为“AI小师妹”的重要功能。这是一个由大型语言模型驱动的拟人化问答系统，具备极强的角色扮演能力，不仅有人设、有情绪，还能充分理解玩家的语义，并以高度拟人化的口语表达来解答游戏中的各种问题。
用玩家的话来说，“AI小师妹”上知天文下知地理，能炒菜懂生物，既能陪聊解闷，解答《原始征途》的百科知识，甚至还能语音沟通，耐心解决游戏问题。不仅如此，她还能指挥国战、挑选装备配置，制定作战策略，既是玩家的“军师”，也是“挚友”。
与市面上常见的机械化AI问答系统不同，“AI小师妹”不仅知识渊博，而且灵动独特。她个性鲜明，会撒娇也会害羞，能根据玩家的需求做出相应的反馈，给予玩家“高阶层”的情感陪伴。例如，当玩家提出“一起寻找月老”时，她也会表现出慌乱无措，但又会坚定地与玩家沟通。
而当玩家询问游戏相关知识时，“AI小师妹”又能从庞大的《原始征途》游戏知识库中提取最有价值的信息，甚至根据玩家账号的特性量身定制，提出切实可行的变强指引。
虽然受限于当前的AI技术和数据投喂情况，处于测试阶段的“AI小师妹”仍然有提升空间，但其现有功能已经相当丰富。可以预见的是，随着技术的迭代和庞大的《原始征途》玩家对话数据的投喂，未来“AI小师妹”的智能化程度将更高，更能理解玩家的需求和偏好。
对于《原始征途》这类注重长线运营的产品来说，越早接入AI带来的好处就越明显。一方面，“AI+”可以尽早陪伴玩家成长；另一方面，AI的“养成”反馈也非常及时，能够不断提升新老用户的游戏体验。这种迭代模式未来或将成为有内容深度的游戏的标配。
AI队友的未来构想：征途IP的AI蓝图
当然，“AI小师妹”仅仅只是征途IP在AI布局上的一个开始。
去年，征途IP赛道负责人赵剑枫曾透露过“AI队友”的概念。在官方的规划中，“AI队友”不再是传统意义上副本中仅起到组队作用的人机，而是像玩家的“数字分身”一样，在玩家下线后接替其上线，与好友一起下副本，并在这个过程中为其他在线玩家提供情绪价值。
除此之外，他们对于AI技术在游戏内的应用还有诸多展望，例如国战玩法、引擎的物理模拟、地图生成、音乐创作和AI NPC等各个方面。
行业共识：拥抱AI，探索无限可能
眼下，无论是上市公司还是中小厂商，都在积极探索AI这一全新的课题。AI究竟能为游戏品类带来多大的进化，真正的AI游戏何时到来，又会对行业造成怎样的冲击，这些问题目前都还是未知数。但在拥抱AI这一点上，大大小小的厂商都已经达成了共识。
《原始征途》的逆袭：上线两年热度不减
《原始征途》不仅在AI领域反应迅速，在小游戏赛道的表现也令人眼前一亮。
小游戏赛道的突破：抓住“短剧”风口
微信小游戏畅销榜数据显示，在正式版上线后，《原始征途》一度挺进小游戏畅销榜Top10，在开拓新用户渠道上，这款经典IP产品展现出了超乎市场预期的潜力。
究其原因，在于他们迅速抓住了“短剧”这一风口。
在《原始征途》二周年宣发中，官方结合了当下大热的短剧情景短片形式，围绕周年版本内容，配合游戏内的活动，以时下讨论度极高、具备吸量价值的“哪吒”为主题制作了单元情景短片。
同时，他们还邀请了出演多部爆款短剧的演员孙樾作为“明星玩伴”。身为“爽剧一哥”的孙樾拥有一大批追求反差、逆袭等爽感的受众。而这群受众与热爱国战、追求战力排名的征途IP玩家们，存在着相当高的重合度。
“爽剧一哥”孙樾
用户画像的契合：短剧与征途玩家的共性
从物料上看，《原始征途》此次二周年宣发的重点圈定了两大关键流量群体：科技圈和短剧圈。前者拥有长期积累下来的稳定男性用户群，而后者虽然兴起较晚，但用户增长速度惊人。
《2024中国微短剧产业研究报告》显示，2024年微短剧用户规模已经达到5.76亿，占整体网民的52.4%，且短剧用户中一个重要的类型就是下沉市场男性群体。
与此同时，2024微信小游戏开发者大会上的数据显示，微信小游戏目前MAU（月活跃用户）超过5亿，其中55%都是男性，三线及以下城市的用户占比达到了一半。
如果将两组数据结合起来看，会发现两者的用户重叠属性很高。目前市场上甚至存在一种类似“短剧筛选用户，小游戏从短剧受众中洗用户”的独特现象。
因此，《原始征途》锚定“短剧”及其背后的庞大用户市场，在二者天然的用户属性契合之下，带来了迅速起量的效果。
“短剧+游戏”的吸量模式也是过去一年的重点趋势。它为内容创作者提供了全新的叙事平台，也以极快的速度席卷用户，没有人敢忽视它的价值。如今，包括腾讯、网易、三七互娱和巨人网络在内的厂商都在加码布局这一领域。
在今天，游戏产品对用户注意力的竞争早已跨越了游戏圈层。无论是短视频、直播还是短剧，都在争夺用户有限的注意力。
多元化的营销策略：短视频、直播的加持
除了紧抓热点风口，《原始征途》同样没有忽视长期流量阵地——短视频，持续投入优质主播及视频内容。从抖音平台的数据来看，游戏单话题视频播放量最高超过2亿次。
拥抱流行趋势：征途IP的快速反应
在“游戏+直播”板块，《原始征途》同样积极投入。今年1月，游戏曾在抖音连开两天全民狂欢直播晚会，用大量节目和活动为玩家打造欢快氛围。而在游戏上线两周年的今天，《原始征途》则采用了“综艺+游戏”的直播风格，大手笔拿出1亿福利与玩家共庆，掀起了玩家群体的狂欢热潮。
征途IP在拥抱流行趋势上的速度非常快。通过对多种新兴传播形式的挖掘，他们始终能够走在市场前沿，抓住更多流量。
与玩家共创“征途”：留存用户的秘诀
对外拥抱趋势为游戏持续注入“新活水”，对内产品层面的迭代则是《原始征途》留存用户的根本。
产品迭代的核心：倾听玩家的声音
这次二周年版本除了上述提到的“AI小师妹”的加入，还对多个职业展开了长线焕新计划，同时也继续强调在多项玩法内容上的减负，多项更新充分考虑了各种类型玩家的游戏体验。
需要指出的是，《原始征途》产品迭代思路中至关重要的一点是“与玩家在一起”，重视用户的看法和建议。
园区邀请会与策划见面会：搭建沟通桥梁
在二周年之际，巨人网络陆续开启了园区邀请会和策划见面会等活动，以此更好地倾听玩家的声音，从而在产品端做出更多有效的进步。据团队的反馈，这次二周年见面会上他们整合了线下玩家提出的56条建议，并当场采纳了其中30条。
征途IP赛道负责人赵剑枫及《原始征途》主创代表
年度盛会：征途嘉年华
为了进一步体现“与玩家共创征途”的游戏开发理念，以及项目组希望与玩家共同进步的诚意，此次见面会《原始征途》还邀请线下玩家一同录制了一首游戏二周年主题曲MV，作为一份共同的特别回忆收录在了QQ音乐中。
实际上，对征途老玩家来说，这种事例并不陌生。《原始征途》项目组一直以来都投入了相当大的资源去建立与玩家群体沟通的桥梁。比如，每年重磅的“征途嘉年华”都会在线上和线下同步举办，成为了征途玩家一年一度的盛会。除此之外，项目组还会在全年每个季度前往不同城市，组织游戏策划与玩家面对面交流的线下活动。
2024年的征途嘉年华
玩家至上：在激烈的市场中立足
可以说，忠实的征途玩家是《原始征途》乃至整个IP的灵魂所在。通过不断主动靠近玩家，这款产品也找到了在竞争激烈的市场中立足的正确方向。
结语：不断探索，构建护城河
总的来说，上线两年以来，《原始征途》并没有靠情怀“躺平”，而是始终站在行业前沿，不断探索产品的可能性。
一方面，他们与时俱进，不断在AI应用、“游戏+短剧”等新兴赛道开拓新的内容形式，时刻吸引着玩家的注意力。另一方面，无论是《原始征途》还是整个庞大的IP，都花费了大量时间和人力成本主动贴近玩家，让项目组能够深入到征途玩家群体中了解他们的真实需求，从而不断提升产品的游戏体验。
或许正是这些举措，才使得他们一直走在行业的前列，能够在两周年之际依然保持着IP、游戏与玩家社区持续的活力，并逐渐建立起新的护城河。