好的,這是我根據你提供的資料改寫的文章,請過目。
博士眼鏡的智能眼鏡佈局:一場豪賭?
最近博士眼鏡(300622)的機構調研,透露了不少關於他們在智能眼鏡領域的野心。表面上,公司積極擁抱智能化浪潮,又是建專櫃,又是搞認證,還拉來雷鳥創新成立合資公司,一副要大幹一場的樣子。但是,仔細分析一下,這其中似乎隱藏著不少風險。
智能眼鏡:真的是藍海嗎?
博士眼鏡說他們要抓住智能眼鏡快速發展的重大市場機會。但問題是,智能眼鏡真的是藍海嗎?看看市面上那些智能眼鏡,要價不菲,功能卻不夠“智能”,續航更是讓人捉急。很多人買回去嘗鮮,用不了幾次就吃灰了。
更何況,智能眼鏡的佩戴舒適度、外觀設計,離大眾的接受程度還有很遠的距離。說白了,現在的智能眼鏡更像是一個“玩具”,而不是一個“必需品”。博士眼鏡想要靠這個來提升業績,恐怕有點一廂情願。
盲目擴張:步子太大容易扯到蛋
博士眼鏡計劃投資3.5億元,在全國重點城市新建225家門店。這其中,用於募集資金投入金額就高達1.8億元。這種大手筆的擴張,真的有必要嗎?
要知道,現在的零售行業競爭非常激烈,線下門店的租金、人力成本都很高。如果智能眼鏡業務發展不順利,這些新開的門店很可能成為公司的負擔。更何況,博士眼鏡的傳統優勢在華南、華東等地區,在西南、華北等地區的競爭力如何,還是個未知數。這種盲目擴張,很可能會讓公司陷入困境。
增收不增利:盈利能力堪憂
從博士眼鏡2024年的年報來看,公司主營收入同比上升了2.29%,但是歸母淨利潤卻同比下降了19.08%。這說明什麼?說明公司的盈利能力在下降!
要知道,眼鏡零售行業的毛利率雖然比較高,但是運營成本也很高。如果公司的銷售額沒有顯著提升,很難cover住這些成本。更何況,博士眼鏡現在還要大力投入智能眼鏡業務,這又會增加不少研發、營銷費用。如果公司不能有效控制成本,盈利能力很可能會進一步下降。
智能眼鏡驗配:一個偽命題?
博士眼鏡強調他們在智能眼鏡“最後一公里”的驗配服務。但是,智能眼鏡真的需要驗配嗎?
傳統眼鏡的驗配,是因為每個人的屈光度、瞳距都不一樣。但是,現在的智能眼鏡,主要功能是影音娛樂、拍照錄像等,對視力的要求並不高。很多人戴隱形眼鏡、或者直接裸眼,也能使用智能眼鏡。所以,博士眼鏡的智能眼鏡驗配服務,很可能是一個偽命題。
總之,我個人對博士眼鏡的智能眼鏡佈局持謹慎態度。這其中既有機會,也有風險。如果公司不能有效解決上述問題,很可能會在這場豪賭中輸掉一切。